直播行业研究报告外文文献,直播行业研究

sisi 23 2022-11-20 23:19:41

  

  来源:北京日报   

  

  自新冠肺炎疫情爆发以来,北京市各级公共图书馆已关门100天。4月23日第25个“世界读书日”前后,全市各级公共图书馆不约而同地通过直播给读者一个温暖的拥抱,也让人感受到了网上公共文化服务的新鲜感。但这种热度能否持续,目前仍在接受直播相关各方的审视。   

  

  整天都有直播,读者快用完了。   

  

  4月23日10:00-20:00,从国家图书馆到朝阳区角楼图书馆、七市自习室,都有直播。“穿越四大文化遗产地,云直播将带你3D体验北京古都文化”、“书香飘北京,阅读小康——潮阳城书城系列直播”、“文艺心依旧盛开——423世界读书日金文图书奖十五周年直播”、“书香中国——书海听陶文化公益讲座首秀”……内容可谓是丰富多彩。   

  

  以“读书”为主题的主要平台有Aauto Quicker、北京时间、中文在线、中央视频、知网、北京广播电视台故事广播等。这些直播活动短则半小时,长则两三个小时。一些读者开玩笑说,“到最后,读者会用完它们的。”   

  

  首次尝试直播的朝阳区图书馆,在7天内选择了位于该区域的7家城市书店,每天做不同内容的直播活动。朝阳区图书馆馆长李凯说,“图书馆不仅要为人们提供图书和文献资源,还要讲述书的故事。以前这种叙述都是通过线下读者服务来进行的。现在因为疫情被转到了网上,但本质没有变。只是另一种引导读者的方式。”   

  

  参与者翻倍,主播却有点落寞。   

  

  丰富的活动也引起了广泛关注。   

  

  来自首都图书馆的统计数据显示,4月19日由图书馆以直播形式举办的“阅读北京”暨2020年世界读书日启动仪式,在阅读北京、Aauto快消、第一图文化云等9个平台同步上线,共接待在线观众222.5万人次,其中Aauto快消、阅读北京主平台、凤凰文创平台访问量分别为175万人次、31.4万人次、15.1万人次。整场直播时长55分19秒,观看时间超过30分钟的观众比例达到62%。   

  

  以前在首都图书馆举办类似活动,最大的报告厅只能容纳近千人,一场线上直播会让观众受益数倍于线下活动。而且绝大多数直播活动在接下来的一周内都可以重播,影响还可以继续扩大。   

  

  参与线上直播活动的读者多了,坐在镜头前的主播却比以往更加“孤独”。   

  

  4月23日19:30-20:00,文化和旅游部公共文化服务专家委员会专家倪通过东城区阅读促进联盟举办的“书香中国首秀——书海听涛文化公益讲座”进行了题为《阅读与健康》的现场讲座。这场直播吸引了13000人在线观看,但倪说:“没有观众的表情反馈,就无法在讲座过程中及时进行内容调整,效果比线下面对面讲座更差。”虽然听众的留言会在讲座结束时由工作人员整理后交给主播,但倪肖剑觉得,没有实时回复的第一感觉,就不会有“现在挂”和惊喜。   

  

  观众对直播的节奏要求更高。   

  

  “主持人一直在看摄像头底部的提示词。太戏剧化了。”“走进北海公园,边走边聊挺好的,但是有些地方镜头太抖了。主播讲建筑细节时,摄像头无法及时靠近,漏掉了一些信息。”“几位嘉宾讲的话题太分散,我听了一上午也没听到我想要的。”“开场白就像广告,广告时长挺长的。”.许多观众带着gre进入演播室   

  

  “读者的时间很宝贵。其实在直播状态下,读者期待的是更密集、更有营养的内容。这对主办方和主讲人的要求不是更低,而是更苛刻。“据首都图书馆宣传策划部工作人员分析,直播首先要选对题目。图片第一场直播的话题是“后病毒时代与我们的生活”,从一开始就切入了当下的社会热点,吸引了很多观众走进直播间。直播开始后,北京大学心理健康博士王冰和著名主持人王宁的对话速度非常快。深入浅出的讲解,引用别人的小故事,将疫情和生活、读书、生活中的变化解释清楚,让一些看似平淡无奇的句子,静静地留在听者的脑海里。   

  

  专家意见   

  

  吸引专业人员加入公共文化服务。   

  

  疫情会在一定程度上改变人们享受公共文化服务的方式,未来公共文化服务与互联网、智能化的结合会越来越高。因此,公共文化服务必须进行改革,以适应新的发展趋势。在服务方式上,要进一步完善位置服务和远程服务的互补;在服务内容上,要进一步打通线上服务和线下服务的有机融合;在发展动力上,要进一步推进公共文化服务社会化发展;在人才保障方面,要吸引一批适合网络直播和在线服务的专业人才加入公共文化服务。   

  

  ――北京大学国家现代公共文化研究中心主任李国欣   

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